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“颜值经济”新时代:行业规模超千亿,轻医美超行业增速

< style="text-align:center">作者:zhangxp  来源:本站  发表时间:2021/6/11 9:45:51  热度:175℃ < class="content-width" style="margin:10px; font-size:14px;">

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去年开始,A股市场上医美板块便一直热度不断,今年3月底,更是走出一波迅猛涨势。医美板块被机构普遍视为黄金赛道,吸引着越来越多的入局者。

近日,中金公司发布研报《从美妆到医美,“颜值经济”新时代》,其中指出,2019年我国医美行业规模已达1436亿元,对应3.6%的医美客群渗透率、近1500万医美消费群体,人均年复购频次高达1.6次。

迈入行业高景气期 将持续高速扩容

一般而言,医美项目按照是否需要手术,可以划分为手术类、非手术类两个大类。其中,手术类包含面部医疗、美体医疗、皮肤医疗、口腔医疗等类目。非手术类项目又称轻医美,包含注射类、皮肤美容及其他。

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数据显示,2019年,我国医疗美容服务行业市场规模为1436亿元,仅次于美国,成为全球第二大医美市场。2015年至2019年,国内医美市场复合增速高达22.5%,处于快速成长期。2019年至2024年,行业预计将以17.3%的复合增速持续扩容。

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疗程量增是主要驱动力。2015年,我国医美服务疗程量为1020万次,至2019年,疗程量已经增加到2430万次,复合增速超20%。根据头豹研究院的数据,2019年我国医美项目渗透率为3.6%,经测算国内医美用户总数约1482万。

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总的来看,我国医美市场还呈现出以下特点:

女性为消费主力,男性需求潜在空间大。2020年我国医美用户中女性占比89%,为主力消费人群,且占比在2018年至2020年间保持相对稳定。男性占比为11%,低于全球水平,男性求美需求还有很大的挖掘空间。

高线城市群体占比高,下沉市场空间广阔。受教育水平、可支配收入、求美观念的影响,加之高线城市医美产品与服务供给丰富,一线及新一线用户占比远高于其他地区。2019年,一线及新一线用户合计占比超过70%,二线用户占比仅近17%,下沉市场用户需求存在很大的挖掘空间。

与此同时,高线城市在渗透率上也一路领先。2019年,一线城市渗透率高达19.3%,新一线城市渗透率为12.1%,二线城市渗透率仅有4.4%,三线及以下城市则不到1%。

年轻群体开放爱美,熟龄用户消费力领先。从年龄分布看,20-30岁医美用户是主流,占比63%,年均消费在1000-2000元。从消费力看,30岁以上用户消费能力和意愿更高,可达5000-6000元。

轻医美崛起正当时 注射类项目占据半壁江山

受益于更低的风险和更快的恢复速度,近年来我国轻医美市场以快于行业整体的增速持续放量,2019年规模约600亿元,占医美市场份额升至42%。2014年至2019年轻医美市场复合增速约24.6%。据估计,2024年我国轻医美市场规模有望达1443亿元,对应2019年-2024年复合增速19.2%。

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轻医美项目中,注射类项目占据半壁江山,2019年市场规模为309亿元,2015年至2019年CAGR为24.4%。其中,玻尿酸和肉毒素项目市场接受度高,市场前景广阔。同时,伴随着“童颜针”、“少女针”等产品的获批上市,注射类市场将更加多元化。

此外,皮肤美容类由于疗效更明显以及风险更低,被认为有希望承接护肤消费升级需求,对部分功效性较弱的传统护肤品实现替代。

(责任编辑:权婷 )


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