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教科书般的端午节促销营销方式

< style="text-align:center">作者:srjhx  来源:本站  发表时间:2019/6/9 17:10:11  热度:856℃ < class="content-width" style="margin:10px; font-size:14px;"><>

艾叶又飘香,时间到端阳,又是一年端午节了!对于现在的大部分人来说,这都是个期待已久的节日吧!对于商家来话,更是如此。如果想做个正经的端午活动,那么1个月的时间其实不算长。活动好做,创意难求,小编找了几个端午节创意策划案例,总结了一些创意套路。

成功的端午节日营销的几大要素有哪些?

1、重要性

评判事件内容重要程度的标准主要是看其对社会产生影响的程度。屈原的逝世,对整个国家而言无疑是一种极大的损失,重要性不言而喻。借用这样一位“伟人”作为事件营销的主角,其实存在很大的风险,一旦没有拿捏好营销的方向,反而会造成消费者对于品牌的厌恶。所以区回在策划之初就将兼顾事件的知名度和美誉度这件事考虑好了。

2、接近性

越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大。一方面,屈原从始至终都很爱护百姓,百姓也十分尊重他,双方具有天然的接近性。另一方面,屈原所忧也是百姓所忧,关乎国家兴亡,双方在心理上也有接近性。百姓为了报答他的恩情,在情感上自然深陷其中,不愿意他的尸体被鱼虾啃噬。

3、显著性

新闻中的人物、地点和事件的知名程度越高,新闻价值也越大。如果事件营销的中心人物是个平凡无奇的人,根本不能起到这种一石激起千层浪的效果。区回正是明白屈原的才情已经达到了几乎无人能敌的境界,而且不被重用造成的郁郁不得志也让人同情,作为百姓爱戴的楚国三闾大夫,为国投江这件事的显著性具有非常大的新闻价值。

4、趣味性

事件营销理论中有概念说大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。屈原投江这一事件,是一位伟人的陨落,是他满腔爱国却只能沉于江底的无奈。百姓对于这一事件的惊讶、惋惜、痛苦之情溢于言表。这时如果能为屈原大夫做点什么,相信百姓都不会拒绝,区回发起的这种极具人情味的举动无疑会受到大家的支持。

端午节促销营销案例

1、星巴克:一年一度高颜值“粽”

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星巴克每年都会在端午节前后推出限定“星冰粽”,今年也不例外,推出了全新口味升级星冰粽,分别是芒果西柚口味、椰子斑斓口味、萃冷综合咖啡口味和蓝莓优格口味。同时还推出了端午快乐星礼卡。

这次端午节星巴克依旧走高颜值路线,且不论星冰粽实际口味如何,光是冰皮的颜值就能让很多星粉买单。而端午快乐星礼卡的推出更是配合限定款星冰粽的“饥饿营销”路线,让顾客们忍不住为其颜值买单。

2、小罐茶&五芳斋

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小罐茶携手五芳斋在端午前期玩了一把跨界合作,推出全新的“匠心有约”定制款茶粽礼盒。

伴随礼盒面世的TVC广告秉承了小罐茶一贯的风格,从大师入手,诠释匠心,这一次,更是加入了五芳斋的传承人,将产品的最高行业标准娓娓道来,潜移默化中占领消费者心智高地,留下高品质产品+行业权威的品牌印象。

这两个高逼格的品牌,无论从品牌调性、品牌定位到锁定的目标消费群体都有着极高的重合度。这种通过资源共享进行联合传播的营销策略,不仅能提升合作品牌双方的影响力,还能花费较少的成本获得更多的消费者转化,也为各自的消费者提供了全新的品牌体验。

3、肯德基:咸蛋黄肉粽

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虽然最开始品牌君对肯德基这款咸蛋黄肉粽没抱太大希望,但吃过之后很惊喜。咸咸的糯米里,包裹着一颗完整蛋黄,吃起来有种独特沙沙口感,鲜肉肉质也较嫩,总体来说,还算好吃。

其实肉粽算不上什么奇葩口味,关键它是肯德基出的粽子。从去年中秋推出鲜肉月饼,到今年端午推出咸蛋黄肉粽,肯德基绝对算得上是快餐界最会玩跨界的品牌之一。

4、三只松鼠粽子礼盒

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擅长造节的电商绝不会放过一个跟吃有关的传统节日。这个端午,三只松鼠这个新零食品牌也首次涉足粽子产品,推出了粽子礼盒——喜乐粽。礼盒外包装比较独特,是一个粽子形状的三角,颜色也是粽叶一样的青色。

在产品开发上,三只松鼠并没有做太多花样。一盒共有10只,囊括五种口味,分别是蛋黄鲜肉粽、豆瓣鲜肉粽、玉米粽、红袍豆沙粽和秘制鲜肉粽,每种口味两枚。

这十只装的礼盒在天猫旗舰店促销卖41.9元,算下来每只仅4.19元,价格不到故宫粽子的一半。如此实惠的价格也吸引了不少人尝鲜。

这一个个堪比教科书的端午节活动营销方案,你有没有折服于策划者的脑洞呢?其实借势营销是一种容易收到成效的营销方式,只要你能够巧妙的蹭上热点,就能借着热点对你的产品做一波宣传。你想追逐端午节的热点吗?如何赶上提高品牌知名度,如果您还不知道该怎么做,那么,您可以咨询专业的营销策划公司——思瑞策划公司,为您出谋划策,步步为赢。



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